TY  - BOOK
AU  - Danne, Silvia
AB  - Angesichts veränderter Rahmenbedingungen sehen sich Hochschulen vielfältigen Herausforderungen gegenübergestellt. In diesem Zusammenhang gewinnen Messebeteiligungen zunehmend an Bedeutung, da sie als multifunktionales Marketing-Instrument nicht nur die Marktorientierung von Hochschulen unterstützen, sondern darüber hinaus auch die Drittmitteleinwerbung über den Austausch von Transferleistungen forcieren. Aufgrund des expandierenden Messeangebots bei gleichzeitig hohen Messebeteiligungskosten und knappen Hochschulbudgets nimmt insbesondere die Kontrolle des Messebeteiligungserfolgs einen zunehmenden Stellenwert ein. Vor diesem Hintergrund verfolgt die Arbeit das Ziel, den Erfolg von Hochschul-Messebeteiligungen zu überprüfen. Dabei bildet die Analyse hochschulspezifischer Messezielsetzungen und -zielgruppen den Ausgangspunkt der Erfolgskontrolle. Auf Basis der theoretisch und empirisch gewonnenen Erkenntnisse werden abschließend Implikationen sowohl für Hochschul-Exponenten als auch für Finanzmittelgeber von Hochschul-Messebeteiligungen abgeleitet.
DO  - 10.3726/b13628
ID  - OAPEN ID: ONIX_20201001_9783631750766_94
KW  - Sales and marketing
L1  - https://library.oapen.org/bitstream/id/5649aa28-0efb-4219-b0c4-5047bac1a72b/9783631750766.pdf
LA  - German
LK  - https://library.oapen.org/handle/20.500.12657/42187
PB  - Peter Lang International Academic Publishers
PP  - Bern
PY  - 2000
TI  - Messebeteiligungen von Hochschulen : Ziele und Erfolgskontrolle
ER  - 
