TY  - BOOK
AU  - Tolle, Elisabeth
AB  - Die wissenschaftliche Erforschung der Hörfunkwerbung wurde bisher weitgehend vernachlässigt. Dies gilt besonders für die Wirkung ablenkender Tätigkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit erfolgt erstmals eine umfassende Systematisierung der Wirkung akustischer Werbemittel. Mögliche Ablenkungseffekte werden dargestellt und theoretische Ansatzpunkte zu ihrer Erklärung aufgezeigt. Ein umfassender Bezugsrahmen gibt Aufschluss über die Faktoren, die den Einfluss unterschiedlicher Paralleltätigkeiten auf die Werbewirkung bestimmen. Aus den Ergebnissen eines aufwendig durchgeführten Experiments werden Implikationen für die Werbepraxis abgeleitet.
DO  - 10.3726/b13584
ID  - OAPEN ID: 1002943
ID  - OAPEN ID: OCN: 1082955650
KW  - ablenkender
KW  - Ablenkungseffekten
KW  - Bestimmungsfaktoren
KW  - Einfluss
KW  - Höhe
KW  - Rundfunkspots
KW  - Tätigkeiten
KW  - Tolle
KW  - Werbewirkung
L1  - https://library.oapen.org/bitstream/id/74ae4d8e-01a9-4c1b-b074-fd6f59bd7f13/1002943.pdf
LA  - German
LK  - http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27084
PB  - Peter Lang International Academic Publishers
PP  - Bern
PY  - 2018
SN  - 9783631750261
TI  - Der Einfluss ablenkender Taetigkeiten auf die Werbewirkung : Bestimmungsfaktoren der Art und Hoehe von Ablenkungseffekten bei Rundfunkspots
ER  - 
