TY  - BOOK
AU  - Bierwirth, Andreas
AB  - Unter dem Schlagwort des «Corporate Branding» steht ein weiterer Aspekt der Markenführung im Fokus des Markenmanagements. Dessen Bedeutung resultiert aus den vielfältigen Wirkungen einer Unternehmensmarke. So symbolisiert diese nicht nur gegenüber Konsumenten institutionelle und damit vielfach vertrauenschaffende Eigenschaften eines Unternehmens. Sie attraktiviert vielmehr auch aktuelle und potenzielle Arbeitnehmer, Aktionäre und viele weitere Zielgruppen. Durch die simultane Ausrichtung auf unterschiedliche Zielgruppen ergeben sich für die Führung der Unternehmensmarke besondere Herausforderungen, welche im Rahmen dieser Arbeit problematisiert und entsprechende Lösungsansätze aufgezeigt werden.
DO  - 10.3726/b13590
ID  - OAPEN ID: ONIX_20201001_9783631750339_109
KW  - Management: leadership and motivation
KW  - Advertising
KW  - Sales and marketing
KW  - Communication studies
L1  - https://library.oapen.org/bitstream/id/f06ddd2e-b369-4fd0-840b-39764ffdac06/9783631750339.pdf
LA  - German
LK  - https://library.oapen.org/handle/20.500.12657/42202
PB  - Peter Lang International Academic Publishers
PP  - Bern
PY  - 2003
TI  - Die Fuehrung der Unternehmensmarke : Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding
ER  - 
