TY  - BOOK
AU  - Brühwiler, Wendelin
AB  - Die Studie untersucht die Entstehung des modernen Markenkonzepts. Sie setzt ein mit der Verunsicherung der kommerziellen Transaktionen im Rahmen expandierender Kommunikations- und Transportsysteme um 1840. In der Folge entsteht ein flexibles Bezeichnungsformat, das sich an die Medienumgebung anpasst, in Verwaltungsroutinen einspielt und im internationalen Recht verankert wird. Diese Entwicklung wird von Brühwiler am Beispiel der französischen »marques de fabrique et de commerce« untersucht und anhand von Konflikten im Handel und in der Industrie, von politischen und juristischen Kontroversen sowie der Registrierungspraxis empirisch rekonstruiert. Seit dem ausgehenden 19. Jahrhundert eigneten sich Marken nicht mehr zur Identifizierung von Waren. Stattdessen richtete sich ihre Medienlogik nach dem Erfordernis der Unterscheidung von Angeboten am Markt von Grund auf neu aus. Die kommerzielle Kommunikation wurde so vom Verweis auf spezifische Qualitäten und Herkünfte der Ware entlastet. Der Wandel von der Identifizierung zur Unterscheidung konnte jedoch nicht kurzerhand dekretiert werden. Er vollzog sich vielmehr im Zusammenspiel kleiner Verschiebungen: in den Bestimmungen des Rechts, in der Orientierung der Akteure und in der administrativen Fixierung. Die in diesem Buch entwickelte Geschichte erschließt so die Karriere moderner Verlegenheiten im Umgang mit Marken und verweist die theoretischen Verkürzungen des Gegenstands auf eine medienhistorische Dynamik.
DO  - 10.46500/83539124
ID  - OAPEN ID: ONIX_20210708_9783835391246_119
KW  - Geschichte
KW  - Mediengeschichte
KW  - 19. Jahrhundert
KW  - Frankreich
KW  - Handelsmarken
KW  - Transport/Verkehr
KW  - Regulierung
KW  - Kommunikation
KW  - Verwaltung/Bürokratie
KW  - Second Empire
KW  - Intellectual Property
KW  - Moderne
KW  - Colbertismus
KW  - Liberalismus
L1  - https://library.oapen.org/bitstream/id/b616f94a-3295-477d-9291-1673557f489b/9783835391246.pdf
LA  - German
LK  - https://library.oapen.org/handle/20.500.12657/49920
PB  - Konstanz University Press
PP  - Konstanz
PY  - 2021
SN  - 9783835391246
TI  - Zeichenform und Warenverkehr : Eine Formatgeschichte der Marke, 1840–1891
ER  - 
