TY  - BOOK
AU  - Dömer, Marcus
AB  - Die Auseinandersetzung mit Problemstellungen der strategischen Unternehmensführung war in den letzten Jahren von der Konkurrenz zwischen markt- und ressourcenorientierten Ansätzen geprägt. Mittlerweile hat sich jedoch die Auffassung durchgesetzt, dass beide Perspektiven zwei Seiten der selben Medaille darstellen. Vor diesem Hintergrund untersucht der Verfasser, wie die Herausforderungen bewältigt werden können, denen sich Unternehmen gegenübersehen, die auf Basis ihrer spezifischen Ressourcen neue Märkte erschließen wollen. Auf der Grundlage einer empirischen Analyse wird zunächst mit Hilfe eines Modells die Frage nach der Bewertung und Auswahl geeigneter Zielmärkte beantwortet. Im zweiten Teil wird mit dem Entrepreneurial-Walk-Konzept ein Weg aufgezeigt, wie ein identifizierter Zielmarkt in einer dynamischen Umwelt erreicht werden kann.
DO  - 10.3726/b13638
ID  - OAPEN ID: ONIX_20201001_9783631750858_104
KW  - Management: leadership and motivation
KW  - Capitalism
KW  - Sales and marketing
L1  - https://library.oapen.org/bitstream/id/2dd8e228-b3e6-457b-ac67-4a66b750e4f9/9783631750858.pdf
LA  - German
LK  - https://library.oapen.org/handle/20.500.12657/42197
PB  - Peter Lang International Academic Publishers
PP  - Bern
PY  - 2003
TI  - Ressourcenbasierte Erschließung neuer Maerkte : Dargestellt am Beispiel der Textilindustrie
ER  - 
