TY  - BOOK
AB  - Die aktuelle Globalisierungsdiskussion setzt die Kontroverse über die Standardisierung oder Differenzierung der internationalen Werbung unter veränderten Vorzeichen fort. Stärker als bisher werden die Möglichkeiten der Standardisierung von internationalen Entscheidungsprozessen bei der Planung, Koordination und Kontrolle internationaler Werbekonzeptionen betont. Die vorliegende Arbeit hat sich zum Ziel gesetzt, die entscheidungsfeldabhängigen, methodischen und organisatorischen Aspekte der internationalen Prozeßstandardisierung am Beispiel der Werbebudgetierung in der Automobilindustrie zu analysieren und zu integrieren.
DO  - 10.3726/b13641
ID  - OAPEN ID: ONIX_20201001_9783631750902_60
KW  - Advertising
L1  - https://library.oapen.org/bitstream/id/bfe87d1a-805e-47ae-812e-10d325184b99/9783631750902.pdf
LA  - German
LK  - https://library.oapen.org/handle/20.500.12657/42154
PB  - Peter Lang International Academic Publishers
PP  - Bern
PY  - 1988
TI  - Standardisierung der internationalen Werbeplanung : Eine Untersuchung der Prozeßstandardisierung am Beispiel der Werbebudgetierung im Automobilmarkt
ER  - 
