TY  - BOOK
AU  - Schürmann, Uwe
AB  - Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht.
DO  - 10.3726/b13600
ID  - OAPEN ID: 1002956
ID  - OAPEN ID: OCN: 1083017715
KW  - Beitrag
KW  - Erfolgsfaktoren
KW  - PRODUKTLEBEN
KW  - Produktlebenszyklus
KW  - Schürmann
KW  - Werbewirkungsforschung
KW  - Werbung
L1  - https://library.oapen.org/bitstream/id/9e0324a6-12db-40df-8dba-2c354297024c/1002956.pdf
LA  - German
LK  - http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072
PB  - Peter Lang International Academic Publishers
PP  - Bern
PY  - 2018
SN  - 9783631750445
TI  - Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus : Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung
ER  - 
