TY - BOOK AU - Caspar, Mirko AB - Vor dem Hintergrund steigender Markenführungskosten und sinkender durchschnittlicher Auflage bzw. Reichweite vieler Medienangebote verfolgen immer mehr Medienunternehmen eine Strategie der Ausdehnung ihrer etablierten Marken über mehrere Medienkanäle hinweg. Durch Rückgriff auf etablierte Markenwerte versuchen die Unternehmen so, die Effizienz und Effektivität ihrer Markenführung zu steigern, um deren Wirtschaftlichkeit langfristig sicherzustellen. Das Buch stellt zum einen unterschiedliche Strategieoptionen in Zusammenhang mit dem Aufbau und der Führung von Cross-Channel-Medienmarken dar und zeigt zum anderen die zentralen Einflussfaktoren der nachfragerseitigen Beurteilung von Medienmarkenausdehnungen auf. Dafür wird ein verhaltenstheoretisch gestütztes Hypothesengerüst zu Einflussfaktoren der nachfragerseitigen Beurteilung von Cross-Channel-Medienmarken entwickelt und die wesentlichen Erfolgsfaktoren werden mit Hilfe einer empirischen Analyse identifiziert. Auf dieser Basis stellt das Buch abschließend Implikationen für die Markenführung von Cross-Channel-Medienmarken dar. DO - 10.3726/b13580 ID - OAPEN ID: ONIX_20201001_9783631750223_101 KW - Advertising KW - Sales and marketing KW - Market research KW - Communication studies L1 - https://library.oapen.org/bitstream/id/2b37ffa0-1d7b-408b-8b23-c0b042d6bb59/9783631750223.pdf LA - German LK - https://library.oapen.org/handle/20.500.12657/42194 PB - Peter Lang International Academic Publishers PP - Bern PY - 2002 TI - Cross-Channel-Medienmarken : Strategische Optionen, Ausgestaltungsmoeglichkeiten und nachfragerseitige Bewertung ER -