TY  - BOOK
AU  - Ceyp, Michael
AB  - In den letzten Jahren ist die ökologische Betroffenheit in vielen Branchen aufgrund gesetzlicher Verordnungen, umweltorientierter Konsumentenforderungen und einem ökologieorientierten Wettbewerbsdruck ständig gestiegen. Vor diesem Hintergrund hat sich die Arbeit eine umfassende theoretische und empirische Analyse von Ansatzpunkten zu einer ökologieorientierten Profilierung im vertikalen Marketing aus Herstellersicht zum Ziel gesetzt. Hierzu wird aufbauend auf den allgemeinen Besonderheiten einer ökologieorientierten Profilierung eine ökologische Betroffenheitsanalyse exemplarisch für die Elektrobranche durchgeführt. Danach erfolgt sowohl auf Konsumenten- als auch auf Handelsseite eine differenzierte Erfassung ökologieorientierter Segmente. Abschließend wird der Frage nachgegangen, welche ökologieorientierten Marktbearbeitungsstrategien für Hersteller sinnvoll sind und welche ökologieorientierten Profilierungsmaßnahmen empfehlenswert erscheinen. Darüber hinaus werden Implikationen für ein marktorientiertes Umweltmanagement abgeleitet.
DO  - 10.3726/b13630
ID  - OAPEN ID: ONIX_20201001_9783631750780_82
KW  - Management: leadership and motivation
KW  - Sales and marketing
KW  - Market research
KW  - Science: general issues
L1  - https://library.oapen.org/bitstream/id/745d6676-8c20-4c64-a79d-ae14f95a3b34/9783631750780.pdf
LA  - German
LK  - https://library.oapen.org/handle/20.500.12657/42176
PB  - Peter Lang International Academic Publishers
PP  - Bern
PY  - 1997
TI  - Oekologieorientierte Profilierung im vertikalen Marketing : dargestellt am Beispiel der Elektrobranche
ER  - 
