Zielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen
Ein Beitrag zur Marktsegmentierung auf der Grundlage von Werten, Motiven und Einstellungen
Abstract
Seit geraumer Zeit gewinnt die Frage nach einem zielgruppenspezifischen Marketing von Fremdenverkehrsregionen an Bedeutung. Die vorliegende Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, auf der Grundlage einer Stichprobe von 936 befragten Bundesbürgern zu untersuchen, unter Berücksichtigung welcher Markterfassungsansätze und Segmentierungskriterien eine sinnvolle Zielgruppenabgrenzung im Fremdenverkehr von Regionen vorgenommen werden kann. Hierzu wird der Einfluß sozio- und psychographischer Merkmale (Werte, Motive, Einstellungen) auf die Besuchsabsicht und -dauer analysiert. Die Ergebnisse bilden die Grundlage für eine psychographische Marktsegmentierung. Für die identifizierten Segmente werden aus Sicht einer regionalen Fremdenverkehrsorganisation theoriegeleitet Ansatzpunkte für eine zielgruppenspezifische Marktbearbeitung aufgezeigt.
Keywords
Beitrag; Einstellungen; Fremdenverkehr; Frömbling; Grundlage; Marktsegmentierung; Motiven; Regionen; Werten; ZielgruppenmarketingDOI
10.3726/b13655ISBN
9783631751022OCN
1083021660Publisher website
https://www.peterlang.com/Publication date and place
Bern, 2018Series
Schriften zu Marketing und Management, 21Classification
Production and quality control management
Sales and marketing management
Distribution and logistics management
Market research
Transport industries