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Verbundanalyse im Einzelhandel auf der Grundlage von Kundenkarteninformationen

Eine empirische Untersuchung von Verbundbeziehungen zwischen Abteilungen

dc.contributor.authorPoggenpohl, Marcus
dc.date.accessioned2019-01-10 23:55
dc.date.accessioned2020-01-13 15:12:28
dc.date.accessioned2020-04-01T11:38:03Z
dc.date.available2020-04-01T11:38:03Z
dc.date.issued2018
dc.identifier1002992
dc.identifierOCN: 1083016712en_US
dc.identifier.urihttp://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27037
dc.description.abstractDer Handel steckt bei planerischen Entscheidungen häufig in einem Informationsdilemma. Unternehmenseigene Kundenkarten als neues Marketinginstrument können diesen Mangel beheben. Auch die Verbundforschung, die Beziehungen zwischen verschiedenen Sortimentsbereichen untersucht, kann dadurch weiterentwickelt werden. Bei über 4500 Kunden im Laufe eines Jahres erhobene Kauf- und Personendaten ermöglichen erstmals eine zeitraumorientierte Verbundanalyse. Grundlage dafür ist eine systematische Erfassung aller Einflußgrößen und eine exakte Operationalisierung. Aufbauend auf den ermittelten Verbundbeziehungen können Zielgruppen mit hoher Kaufverhaltensrelevanz anhand von Verbundkaufmustern gebildet werden. Für die Handelspraxis werden darHandelspraxis werden darüber hinaus Implikationen und Anwendungsbeispiele aufgezeigt.
dc.languageGerman
dc.relation.ispartofseriesSchriften zu Marketing und Management
dc.subject.classificationthema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV5 Production and quality control managementen_US
dc.subject.classificationthema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV7 Sales and marketing managementen_US
dc.subject.classificationthema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV9 Distribution and logistics managementen_US
dc.subject.classificationthema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJS Sales and marketing::KJSM Market researchen_US
dc.subject.otherAbteilungen
dc.subject.otherEine
dc.subject.otherEinzelhandel
dc.subject.otherempirische
dc.subject.otherGrundlage
dc.subject.otherKundenkarteninformationen
dc.subject.otherPoggenpohl
dc.subject.otherUntersuchung
dc.subject.otherVERBUNDANALY
dc.subject.otherVerbundanalyse
dc.subject.otherVerbundbeziehungen
dc.subject.otherzwischen
dc.titleVerbundanalyse im Einzelhandel auf der Grundlage von Kundenkarteninformationen
dc.title.alternativeEine empirische Untersuchung von Verbundbeziehungen zwischen Abteilungen
dc.typebook
oapen.identifier.doi10.3726/b13652
oapen.relation.isPublishedBye927e604-2954-4bf6-826b-d5ecb47c6555
oapen.relation.isbn9783631750995
oapen.series.number22
oapen.pages242
oapen.place.publicationBern
oapen.identifier.ocn1083016712


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