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    Push und Pull in der Markenpolitik

    Ein Beitrag zur modellgestuetzten Marketingplanung am Beispiel des Reifenmarktes

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    Author(s)
    Szeliga, Michael
    Language
    German
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    Abstract
    Angesichts der hohen Komplexität von Entscheidungen in der Markenpolitik sehen sich Markenartikelhersteller vor der Herausforderung, Planungsinstrumente zu konzipieren, die sie bei der Entscheidungsfindung unterstützen und eine quantifizierbare Bewertung von Handlungsalternativen ermöglichen. Diese Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, einen Beitrag zur Entwicklung dieser Instrumente zu liefern. Hierbei wird die Tradition der bereits in den 70er Jahren intensiv diskutierten modelltheoretischen Ansätze fortgeführt und ein Simulationsmodell zur Planung von Markendurchsetzungsstrategien des Push und Pull entwickelt. Im Vordergrund steht die Frage des aufeinander abgestimmten Einsatzes des handels- und endabnehmerorientierten Marketinginstrumentariums. Den situativen Kontext zur Veranschaulichung der einzelnen Prozeßstufen bei der Entwicklung eines solchen Modells bildet der Privatkundenbereich des deutschen Reifenmarktes.
    URI
    http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27047
    Keywords
    Beispiel; Beitrag; Markenpolitik; Marketingplanung; modellgestützten; Pull; Push; Reifenmarktes; Szeliga
    DOI
    10.3726/b13634
    ISBN
    9783631750810
    OCN
    1082958418
    Publisher
    Peter Lang International Academic Publishers
    Publisher website
    https://www.peterlang.com/
    Publication date and place
    Bern, 2018
    Series
    Schriften zu Marketing und Management, 29
    Classification
    Business studies: general
    Production and quality control management
    Sales and marketing management
    Distribution and logistics management
    Market research
    Pages
    306
    Rights
    https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode
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