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Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement

Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersoenlichkeit

dc.contributor.authorHieronimus, Fabian
dc.date.accessioned2019-01-10 23:55
dc.date.accessioned2018-12-01 23:55:55
dc.date.accessioned2020-01-13 15:08:23
dc.date.accessioned2020-04-01T11:38:40Z
dc.date.available2020-04-01T11:38:40Z
dc.date.issued2018
dc.identifier1002979
dc.identifierOCN: 1083009212en_US
dc.identifier.urihttp://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27049
dc.description.abstractDer Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert.
dc.languageGerman
dc.relation.ispartofseriesSchriften zu Marketing und Management
dc.subject.classificationthema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV5 Production and quality control managementen_US
dc.subject.classificationthema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJS Sales and marketing::KJSM Market researchen_US
dc.subject.otherEine
dc.subject.otherempirische
dc.subject.otherHieronimus
dc.subject.otherMarken
dc.subject.otherMarkenimage
dc.subject.otherMarkenmanagement
dc.subject.otherMarkenmanagement
dc.subject.otherMarkenpersönlichkeit
dc.subject.otherMarkenpersönlichkeit
dc.subject.otherMarkenpolitik
dc.subject.otherMarkenstärke
dc.subject.otherMessung
dc.subject.otherPersönlichkeitsorientiertes
dc.subject.otherStrategisches Management
dc.subject.otherUntersuchung
dc.subject.otherWahrnehmung
dc.subject.otherWirkung
dc.titlePersoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement
dc.title.alternativeEine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersoenlichkeit
dc.typebook
oapen.identifier.doi10.3726/b13632
oapen.relation.isPublishedBye927e604-2954-4bf6-826b-d5ecb47c6555
oapen.relation.isbn9783631750797
oapen.series.number47
oapen.pages311
oapen.place.publicationBern
oapen.identifier.ocn1083009212


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1002979.pdf
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PDF
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https://creativecommons.org/li ...
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