Experimentelle Analyse der Wirkungen ausgewaehlter Direktmarketing-Instrumente
Ein Beitrag zur Effektivitaets- und Effizienzmessung im Direktmarketing
dc.contributor.author | Ahrens, Michael | |
dc.date.accessioned | 2019-01-10 23:55 | |
dc.date.accessioned | 2020-01-13 14:56:34 | |
dc.date.accessioned | 2020-04-01T11:39:41Z | |
dc.date.available | 2020-04-01T11:39:41Z | |
dc.date.issued | 2018 | |
dc.identifier | 1002960 | |
dc.identifier | OCN: 1083007764 | en_US |
dc.identifier.uri | http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27068 | |
dc.description.abstract | Trotz der in den letzten Jahren stetig gewachsenen Bedeutung des Einsatzes des Direktmarketings zur Erreichung der Marketing-Ziele vieler Unternehmen wird der systematischen und umfassenden Analyse der zentralen, die Effektivität und Effizienz des Direktmarketing-Einsatzes beeinflussenden Determinanten nur geringe Aufmerksamkeit gewidmet. Vor diesem Hintergrund ist das Ziel dieser Arbeit, einen Beitrag zur experimentellen Analyse der Wirkungsweise der Direktmarketing-Instrumente Mailing, Email und SMS zu leisten. Aufbauend auf einer theoretischen Fundierung des direktmarketing-spezifischen Wirkungsprozesses werden zunächst die Wirkungen der zentralen endogenen und exogenen Determinanten des Direktmarketing-Einsatzes analysiert und in einem Wirkungsmodell zusammengefasst. Auf Basis einer umfangreichen empirischen Analyse verschiedener Direktmarketing-Aktionen eines Unternehmens aus dem Verkehrsdienstleistungsbereich werden zusammenfassend Einflussrichtung und -stärke der identifizierten Determinanten untersucht sowie Implikationen für Wissenschaft und Praxis abgeleitet. | |
dc.language | German | |
dc.relation.ispartofseries | Schriften zu Marketing und Management | |
dc.subject.classification | thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV5 Production and quality control management | en_US |
dc.subject.classification | thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV7 Sales and marketing management | en_US |
dc.subject.classification | thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV9 Distribution and logistics management | en_US |
dc.subject.classification | thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJS Sales and marketing::KJSM Market research | en_US |
dc.subject.classification | thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KN Industry and industrial studies::KNG Transport industries | en_US |
dc.subject.other | Ahrens | |
dc.subject.other | Analyse | |
dc.subject.other | ausgewählter | |
dc.subject.other | Beitrag | |
dc.subject.other | Direktmarketing | |
dc.subject.other | Direktmarketing | |
dc.subject.other | Effektivität | |
dc.subject.other | Effektivitäts | |
dc.subject.other | Effizienz | |
dc.subject.other | Effizienzmessung | |
dc.subject.other | Experimentelle | |
dc.subject.other | Instrumente | |
dc.subject.other | Leistungsmessung | |
dc.subject.other | Wirkungen | |
dc.title | Experimentelle Analyse der Wirkungen ausgewaehlter Direktmarketing-Instrumente | |
dc.title.alternative | Ein Beitrag zur Effektivitaets- und Effizienzmessung im Direktmarketing | |
dc.type | book | |
oapen.identifier.doi | 10.3726/b13604 | |
oapen.relation.isPublishedBy | e927e604-2954-4bf6-826b-d5ecb47c6555 | |
oapen.relation.isbn | 9783631750483 | |
oapen.series.number | 51 | |
oapen.pages | 272 | |
oapen.place.publication | Bern | |
oapen.identifier.ocn | 1083007764 |