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Der Einfluss ablenkender Taetigkeiten auf die Werbewirkung

Bestimmungsfaktoren der Art und Hoehe von Ablenkungseffekten bei Rundfunkspots

dc.contributor.authorTolle, Elisabeth
dc.date.accessioned2019-01-10 23:55
dc.date.accessioned2018-12-01 23:55:55
dc.date.accessioned2020-01-13 14:50:13
dc.date.accessioned2020-04-01T11:40:34Z
dc.date.available2020-04-01T11:40:34Z
dc.date.issued2018
dc.identifier1002943
dc.identifierOCN: 1082955650en_US
dc.identifier.urihttp://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27084
dc.description.abstractDie wissenschaftliche Erforschung der Hörfunkwerbung wurde bisher weitgehend vernachlässigt. Dies gilt besonders für die Wirkung ablenkender Tätigkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit erfolgt erstmals eine umfassende Systematisierung der Wirkung akustischer Werbemittel. Mögliche Ablenkungseffekte werden dargestellt und theoretische Ansatzpunkte zu ihrer Erklärung aufgezeigt. Ein umfassender Bezugsrahmen gibt Aufschluss über die Faktoren, die den Einfluss unterschiedlicher Paralleltätigkeiten auf die Werbewirkung bestimmen. Aus den Ergebnissen eines aufwendig durchgeführten Experiments werden Implikationen für die Werbepraxis abgeleitet.
dc.languageGerman
dc.relation.ispartofseriesSchriften zu Marketing und Management
dc.subject.classificationthema EDItEUR::G Reference, Information and Interdisciplinary subjects::GT Interdisciplinary studies::GTC Communication studiesen_US
dc.subject.classificationthema EDItEUR::J Society and Social Sciences::JM Psychology::JMJ Occupational and industrial psychologyen_US
dc.subject.classificationthema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJS Sales and marketing::KJSM Market researchen_US
dc.subject.otherablenkender
dc.subject.otherAblenkungseffekten
dc.subject.otherBestimmungsfaktoren
dc.subject.otherEinfluss
dc.subject.otherHöhe
dc.subject.otherRundfunkspots
dc.subject.otherTätigkeiten
dc.subject.otherTolle
dc.subject.otherWerbewirkung
dc.titleDer Einfluss ablenkender Taetigkeiten auf die Werbewirkung
dc.title.alternativeBestimmungsfaktoren der Art und Hoehe von Ablenkungseffekten bei Rundfunkspots
dc.typebook
oapen.identifier.doi10.3726/b13584
oapen.relation.isPublishedBye927e604-2954-4bf6-826b-d5ecb47c6555
oapen.relation.isbn9783631750261
oapen.series.number15
oapen.pages315
oapen.place.publicationBern
oapen.identifier.ocn1082955650


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21.68Mb
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PDF
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https://creativecommons.org/li ...
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