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dc.contributor.authorSchug, Alexander
dc.date.accessioned2011-06-20 00:00:00
dc.date.accessioned2020-04-01T15:22:05Z
dc.date.available2020-04-01T15:22:05Z
dc.date.issued2010
dc.identifier382633
dc.identifier.urihttp://library.oapen.org/handle/20.500.12657/34646
dc.description.abstractThis dissertation offers a history of modern commercial advertising during the first half of the twentieth century and demonstrates that despite cultural barriers, advertising colonized the everyday world of Germans and began to encroach upon “German culture”. The work shows that the construct of “German culture” was not only defined by bourgeois high culture, but rather increasingly by factors from consumer culture. The imagery of advertising shaped national icons, created modified “surfaces” (for example, through illuminated ad media) and perceptions of space. Likewise, the logic of market differentiation and marketing began to determine social interactions as well as political communication (Hitler branding). This development did not progress without conflict: Debates surrounding both advertising as well as the direct confrontation between cultural critics and advertisers make clear that there was a massive collision between two mentalities. This allowed a conflict to emerge between traditional, guild thinking, high cultural representations and a putatively authentic aesthetics of content, on the one hand, and on the other hand, a “world of appearances” and aesthetic of the exterior form. One question in particular played a central role in this debate, namely: the extent to which capitalism, the market economy, consumption and the aesthetics of the modern Lebenswelt with its specific (commercial) texture were in accord with ideas of “Germanness.”
dc.languageGerman
dc.relation.ispartofseriesQ-Serie
dc.subject.classificationbic Book Industry Communication::H Humanities::HB History
dc.subject.classificationbic Book Industry Communication::H Humanities::HB History::HBT History: specific events & topics
dc.subject.classificationbic Book Industry Communication::H Humanities::HB History::HBT History: specific events & topics::HBTB Social & cultural history
dc.subject.classificationbic Book Industry Communication::H Humanities::HB History::HBT History: specific events & topics::HBTK Industrialisation & industrial history
dc.subject.classificationbic Book Industry Communication::J Society & social sciences::JF Society & culture: general::JFC Cultural studies
dc.subject.classificationbic Book Industry Communication::J Society & social sciences::JF Society & culture: general::JFD Media studies::JFDT TV & society
dc.subject.classificationbic Book Industry Communication::J Society & social sciences::JF Society & culture: general::JFD Media studies::JFDV Advertising & society
dc.subject.classificationbic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJS Sales & marketing::KJSA Advertising
dc.subject.otherästhetik
dc.subject.otherpopkultur
dc.subject.other20th century
dc.subject.otherbauhaus
dc.subject.otherconsumer history
dc.subject.otherpop culture
dc.subject.otherdeutsche kultur
dc.subject.otherconsumerism
dc.subject.otherhochkultur
dc.subject.otherwirtschaftswerbung
dc.subject.otherwerbung
dc.subject.otherwerkbund
dc.subject.otherkonsumgeschichte
dc.subject.othercommercial advertising
dc.subject.otheradvertising
dc.subject.othergerman culture
dc.subject.otherkonsumismus
dc.subject.otheraesthetics
dc.subject.otherhigh culture
dc.subject.other20. jahrhundert
dc.subject.otherAlexander Schug
dc.subject.otherNationalsozialismus
dc.title"Deutsche Kultur" und Werbung – Studien zur Geschichte der Wirtschaftswerbung von 1918 bis 1945
dc.typebook
oapen.abstract.otherlanguageDie Arbeit präsentiert die Geschichte der modernen Wirtschaftswerbung in der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts und zeigt, dass Werbung trotz kultureller Barrieren die Alltagswelten der Deutschen kolonialisierte und Einfluss auf die „deutsche Kultur“ nahm. Die Arbeit zeigt, dass das Konstrukt der „deutschen Kultur“ nicht ausschließlich durch die bürgerliche Hochkultur definiert wurde, sondern zunehmend auch durch Einflüsse der Konsumkultur bestimmt war. Die Bilderwelten der Werbung prägten nationale Ikonen, schufen (bspw. durch Leuchtwerbung) modifizierte "Oberflächen" und Raumwahrnehmungen, ebenso wie die Logik der Marktdifferenzierung und des Marketing soziale Interaktionen als auch die politische Kommunikation (Hitler als Marke) zu bestimmen begann. Diese Entwicklung verlief nicht konfliktfrei. Sowohl die Debatten über Werbung als auch die direkte Konfrontation zwischen Kulturkritikern und Werbern verdeutlichen den massiven Zusammenprall zweier Mentalitäten, die den Konflikt von traditionellem zünftigem Denken, hochkultureller Repräsentation sowie einer vermeintlich authentischen Ästhetik des Inhalts auf der einen Seite und einer "Welt des Scheins" und einer Ästhetik der äußeren Form auf der anderen Seite hervortreten ließ. In dieser Debatte spielte eine Frage eine zentrale Rolle: inwieweit Kapitalismus, Marktwirtschaft, Konsum und die Ästhetik der modernen Lebenswelt mit ihrer spezifischen (werblichen) Oberflächenstruktur mit Vorstellungen "des Deutschen" zu vereinbaren waren.
oapen.identifier.doi10.26530/OAPEN_382633
oapen.relation.isPublishedBy0a2f328b-4fd0-48ed-b7f0-26bf849f0869
virtual.oapen_relation_isPublishedBy.publisher_nameHumboldt-Universität zu Berlin
oapen.series.number13
oapen.pages432
oapen.remark.publicRelevant Wikipedia pages: Alexander Schug - https://de.wikipedia.org/wiki/Alexander_Schug; Deutschland - https://de.wikipedia.org/wiki/Deutschland; Nationalsozialismus - https://de.wikipedia.org/wiki/Nationalsozialismus; Werbung - https://de.wikipedia.org/wiki/Werbung


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