Cross-Channel-Medienmarken
Strategische Optionen, Ausgestaltungsmoeglichkeiten und nachfragerseitige Bewertung
| dc.contributor.author | Caspar, Mirko | |
| dc.date.accessioned | 2020-10-01T17:37:51Z | |
| dc.date.available | 2020-10-01T17:37:51Z | |
| dc.date.issued | 2002 | |
| dc.identifier | ONIX_20201001_9783631750223_101 | |
| dc.identifier.uri | https://library.oapen.org/handle/20.500.12657/42194 | |
| dc.language | German | |
| dc.relation.ispartofseries | Schriften zu Marketing und Management | |
| dc.subject.classification | thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV5 Production and quality control management | en_US |
| dc.subject.classification | thema EDItEUR::G Reference, Information and Interdisciplinary subjects::GT Interdisciplinary studies::GTC Communication studies | en_US |
| dc.subject.classification | thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV7 Sales and marketing management | en_US |
| dc.subject.classification | thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJS Sales and marketing::KJSM Market research | en_US |
| dc.subject.other | Advertising | |
| dc.subject.other | Sales and marketing | |
| dc.subject.other | Market research | |
| dc.subject.other | Communication studies | |
| dc.title | Cross-Channel-Medienmarken | |
| dc.title.alternative | Strategische Optionen, Ausgestaltungsmoeglichkeiten und nachfragerseitige Bewertung | |
| dc.type | book | |
| oapen.abstract.otherlanguage | Vor dem Hintergrund steigender Markenführungskosten und sinkender durchschnittlicher Auflage bzw. Reichweite vieler Medienangebote verfolgen immer mehr Medienunternehmen eine Strategie der Ausdehnung ihrer etablierten Marken über mehrere Medienkanäle hinweg. Durch Rückgriff auf etablierte Markenwerte versuchen die Unternehmen so, die Effizienz und Effektivität ihrer Markenführung zu steigern, um deren Wirtschaftlichkeit langfristig sicherzustellen. Das Buch stellt zum einen unterschiedliche Strategieoptionen in Zusammenhang mit dem Aufbau und der Führung von Cross-Channel-Medienmarken dar und zeigt zum anderen die zentralen Einflussfaktoren der nachfragerseitigen Beurteilung von Medienmarkenausdehnungen auf. Dafür wird ein verhaltenstheoretisch gestütztes Hypothesengerüst zu Einflussfaktoren der nachfragerseitigen Beurteilung von Cross-Channel-Medienmarken entwickelt und die wesentlichen Erfolgsfaktoren werden mit Hilfe einer empirischen Analyse identifiziert. Auf dieser Basis stellt das Buch abschließend Implikationen für die Markenführung von Cross-Channel-Medienmarken dar. | |
| oapen.identifier.doi | 10.3726/b13580 | |
| oapen.relation.isPublishedBy | e927e604-2954-4bf6-826b-d5ecb47c6555 | |
| oapen.series.number | 41 | |
| oapen.pages | 367 | |
| oapen.place.publication | Bern |
