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Zielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen

Ein Beitrag zur Marktsegmentierung auf der Grundlage von Werten, Motiven und Einstellungen

dc.contributor.authorFrömbling, Simone
dc.date.accessioned2019-01-10 23:55
dc.date.accessioned2020-01-13 15:13:26
dc.date.accessioned2020-04-01T11:37:54Z
dc.date.available2020-04-01T11:37:54Z
dc.date.issued2018
dc.identifier1002995
dc.identifierOCN: 1083021660en_US
dc.identifier.urihttp://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27034
dc.description.abstractSeit geraumer Zeit gewinnt die Frage nach einem zielgruppenspezifischen Marketing von Fremdenverkehrsregionen an Bedeutung. Die vorliegende Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, auf der Grundlage einer Stichprobe von 936 befragten Bundesbürgern zu untersuchen, unter Berücksichtigung welcher Markterfassungsansätze und Segmentierungskriterien eine sinnvolle Zielgruppenabgrenzung im Fremdenverkehr von Regionen vorgenommen werden kann. Hierzu wird der Einfluß sozio- und psychographischer Merkmale (Werte, Motive, Einstellungen) auf die Besuchsabsicht und -dauer analysiert. Die Ergebnisse bilden die Grundlage für eine psychographische Marktsegmentierung. Für die identifizierten Segmente werden aus Sicht einer regionalen Fremdenverkehrsorganisation theoriegeleitet Ansatzpunkte für eine zielgruppenspezifische Marktbearbeitung aufgezeigt.
dc.languageGerman
dc.relation.ispartofseriesSchriften zu Marketing und Management
dc.subject.classificationthema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV5 Production and quality control managementen_US
dc.subject.classificationthema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV7 Sales and marketing managementen_US
dc.subject.classificationthema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV9 Distribution and logistics managementen_US
dc.subject.classificationthema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJS Sales and marketing::KJSM Market researchen_US
dc.subject.classificationthema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KN Industry and industrial studies::KNG Transport industriesen_US
dc.subject.otherBeitrag
dc.subject.otherEinstellungen
dc.subject.otherFremdenverkehr
dc.subject.otherFrömbling
dc.subject.otherGrundlage
dc.subject.otherMarktsegmentierung
dc.subject.otherMotiven
dc.subject.otherRegionen
dc.subject.otherWerten
dc.subject.otherZielgruppenmarketing
dc.titleZielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen
dc.title.alternativeEin Beitrag zur Marktsegmentierung auf der Grundlage von Werten, Motiven und Einstellungen
dc.typebook
oapen.identifier.doi10.3726/b13655
oapen.relation.isPublishedBye927e604-2954-4bf6-826b-d5ecb47c6555
oapen.relation.isbn9783631751022
oapen.series.number21
oapen.pages345
oapen.place.publicationBern
oapen.identifier.ocn1083021660


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