Die Fuehrung der Unternehmensmarke
Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding
| dc.contributor.author | Bierwirth, Andreas | |
| dc.date.accessioned | 2020-10-01T17:46:25Z | |
| dc.date.available | 2020-10-01T17:46:25Z | |
| dc.date.issued | 2003 | |
| dc.identifier | ONIX_20201001_9783631750339_109 | |
| dc.identifier.uri | https://library.oapen.org/handle/20.500.12657/42202 | |
| dc.language | German | |
| dc.relation.ispartofseries | Schriften zu Marketing und Management | |
| dc.subject.classification | thema EDItEUR::G Reference, Information and Interdisciplinary subjects::GT Interdisciplinary studies::GTC Communication studies | en_US |
| dc.subject.classification | thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV5 Production and quality control management | en_US |
| dc.subject.classification | thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV7 Sales and marketing management | en_US |
| dc.subject.other | Management: leadership and motivation | |
| dc.subject.other | Advertising | |
| dc.subject.other | Sales and marketing | |
| dc.subject.other | Communication studies | |
| dc.title | Die Fuehrung der Unternehmensmarke | |
| dc.title.alternative | Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding | |
| dc.type | book | |
| oapen.abstract.otherlanguage | Unter dem Schlagwort des «Corporate Branding» steht ein weiterer Aspekt der Markenführung im Fokus des Markenmanagements. Dessen Bedeutung resultiert aus den vielfältigen Wirkungen einer Unternehmensmarke. So symbolisiert diese nicht nur gegenüber Konsumenten institutionelle und damit vielfach vertrauenschaffende Eigenschaften eines Unternehmens. Sie attraktiviert vielmehr auch aktuelle und potenzielle Arbeitnehmer, Aktionäre und viele weitere Zielgruppen. Durch die simultane Ausrichtung auf unterschiedliche Zielgruppen ergeben sich für die Führung der Unternehmensmarke besondere Herausforderungen, welche im Rahmen dieser Arbeit problematisiert und entsprechende Lösungsansätze aufgezeigt werden. | |
| oapen.identifier.doi | 10.3726/b13590 | |
| oapen.relation.isPublishedBy | e927e604-2954-4bf6-826b-d5ecb47c6555 | |
| oapen.series.number | 45 | |
| oapen.pages | 249 | |
| oapen.place.publication | Bern |
