Die Fuehrung der Unternehmensmarke
Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding
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Unter dem Schlagwort des «Corporate Branding» steht ein weiterer Aspekt der Markenführung im Fokus des Markenmanagements. Dessen Bedeutung resultiert aus den vielfältigen Wirkungen einer Unternehmensmarke. So symbolisiert diese nicht nur gegenüber Konsumenten institutionelle und damit vielfach vertrauenschaffende Eigenschaften eines Unternehmens. Sie attraktiviert vielmehr auch aktuelle und potenzielle Arbeitnehmer, Aktionäre und viele weitere Zielgruppen. Durch die simultane Ausrichtung auf unterschiedliche Zielgruppen ergeben sich für die Führung der Unternehmensmarke besondere Herausforderungen, welche im Rahmen dieser Arbeit problematisiert und entsprechende Lösungsansätze aufgezeigt werden.
Keywords
Management: leadership and motivation; Advertising; Sales and marketing; Communication studiesDOI
10.3726/b13590Publisher website
https://www.peterlang.com/Publication date and place
Bern, 2003Series
Schriften zu Marketing und Management, 45Classification
Communication studies
Production and quality control management
Sales and marketing management