Brand Content und Brand Image
Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen
| dc.contributor.author | Albisser, Matthias | |
| dc.date.accessioned | 2021-11-15T15:28:15Z | |
| dc.date.available | 2021-11-15T15:28:15Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.identifier | ONIX_20211115_9783658357115_24 | |
| dc.identifier.uri | https://library.oapen.org/handle/20.500.12657/51488 | |
| dc.language | German | |
| dc.subject.classification | thema EDItEUR::J Society and Social Sciences::JB Society and culture: general::JBC Cultural and media studies::JBCT Media studies | en_US |
| dc.subject.other | Branding | |
| dc.subject.other | Brand Content | |
| dc.subject.other | Content Marketing | |
| dc.subject.other | Brand Image | |
| dc.subject.other | Markenimage | |
| dc.subject.other | Digitale Markenkommunikation | |
| dc.subject.other | Open Access | |
| dc.title | Brand Content und Brand Image | |
| dc.title.alternative | Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen | |
| dc.type | book | |
| oapen.abstract.otherlanguage | In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert. | |
| oapen.identifier.doi | 10.1007/978-3-658-35711-5 | |
| oapen.relation.isPublishedBy | 6c6992af-b843-4f46-859c-f6e9998e40d5 | |
| oapen.relation.isFundedBy | 07f61e34-5b96-49f0-9860-c87dd8228f26 | |
| oapen.relation.isbn | 9783658357115 | |
| oapen.collection | Swiss National Science Foundation (SNF) | |
| oapen.imprint | Springer Fachmedien Wiesbaden | |
| oapen.pages | 291 | |
| oapen.grant.number | [grantnumber unknown] |
