Brand Content und Brand Image
Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen
Author(s)
Albisser, Matthias
Collection
Swiss National Science Foundation (SNF)Language
GermanAbstract
In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert.
Keywords
Branding; Brand Content; Content Marketing; Brand Image; Markenimage; Digitale Markenkommunikation; Open AccessDOI
10.1007/978-3-658-35711-5ISBN
9783658357115, 9783658357115Publisher
Springer NaturePublisher website
https://www.springernature.com/gp/products/booksPublication date and place
2022Grantor
Imprint
Springer Fachmedien WiesbadenClassification
Media studies