Consumer Decision Neuroscience
Ausgewählte Beiträge
Abstract
Dieses Open-Access-Buch zur Consumer Decision Neuroscience verfolgt das Ziel, durch die Integration neurowissenschaftlicher Methoden in die Käufer- und Konsumentenverhaltensforschung die Identifikation verhaltensrelevanter, neurophysiologischer Variablen zu ermöglichen, um darauf aufbauend eine Theorieerweiterung zu schaffen. In ausgewählten Beiträgen werden Käufer- und Konsumentenentscheidungsprozesse anhand verschiedener methodischer, neurowissenschaftlich fundierter Herangehensweisen empirisch untersucht, um die Entscheidungsprozesse umfassend beschreiben, effektiver unterstützen und erfolgreich vorhersagen zu können.
Keywords
Decision Neuroscience; Neuromarketing; Konsumentenverhaltensforschung; Consumer Decision Neuroscience; Consumer Neuroscience; fMRT; fNIRSDOI
10.1007/978-3-658-38206-3ISBN
9783658382063, 9783658382063Publisher
Springer NaturePublisher website
https://www.springernature.com/gp/products/booksPublication date and place
Wiesbaden, 2022Imprint
Springer Fachmedien WiesbadenClassification
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